4PS指的是什么

4p理论

4ps即著名的4p理论,1953年,尼尔.博登在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”这一术语。 营销组合实际上包含许多的要素,后来经杰罗姆.麦卡锡合并总结为4类:产品(product ),价格(price ),渠道(place) ,促销(promotion )，即著名的4ps 。企业可以根据4p来制定可控的市场营销组合策略来指导自己的计划。